Emisor

Son las personas específicas que están a cargo de entregar el mensaje que se desea transmitir, mensaje que es expuesto a través de los medios de comunicación. Ejemplo de ello son los locutores de noticias, los animadores de televisión, las voces radiales, los periodistas que realizan algún reportaje o crónica en la prensa escrita, el departamento que edita las informaciones, entre otros.

Receptor

Se refiere al público que recibe los mensajes que provienen de los medios y que son heterogéneos, pues son personas diversas entre sí, con necesidades e intereses distintos, con diferente situación socio – económica, disímil nivel cultural, educacional, etc. Este público se suele agrupar, es decir, que hay programas dirigidos a un cierto grupo de ellos, sea un destinatario infantil, un conjunto adolecente, de cierto sector social, entre otros; sin embargo, es imposible que los medios tengan total control o conocimiento sobre quiénes acceden o no a sus mensajes.

Mensaje

El mensaje va a cambiar según el medio que lo difunda y del modo en que quiera hacerlo, dándole una estructura acorde a lo establecido por la ideología de la entidad. Asimismo, depende de las posibilidades que tenga el medio o en qué ámbito se desenvuelve; es así, que una entrevista puede ser oral, audiovisual o escrita, según si es transmitida por radio, televisión o prensa escrita, respectivamente.

Código

Esto dependerá del lugar donde se origine o se encuentre el medio de comunicación, ya que si se halla en un país de habla inglesa, ese será su código, mientras que para nosotros será el español. El lenguaje variará según a qué sector esté dirigido el mensaje, por ejemplo, si es un programa de cultura y ciencia, el nivel que ha de utilizar será mucho más culto que si es un mensaje trasmitido por medio de un programa juvenil donde predominen los bailes. Los medios masivos tienen mucha responsabilidad en la difusión de una lengua, potenciándola o chabacanizándole, pues si ésta es mal utilizada influirá sobre los receptores, quienes pueden considerar que es correcto su uso de esa manera expuesta, pudiendo no discriminar entre el uso correcto y el inadecuado.

Canal

Se refiere a la forma en que se transmite el mensaje, esto es que pueden ser por medio de la vista, con informaciones plasmadas en papel o en imágenes en televisión o internet. También pueden ser por medio de la audición, como es el caso de la radio y las ondas sonoras que emite.

Contexto Temático

Se refiere a los temas a los que se alude, los que pueden ser muy variados y diversos entre sí y que son del interés del público en general.

Contexto Situacional

Quiere decir que un mismo medio puede llegar a distintos países y situaciones en un mismo tiempo, independiente de la nación de origen del medio.

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